李雷与韩梅梅这对英语课本小伙伴，在80、90后长大后摇身一变出了模范情侣——被唱进了歌里又被写到电影——如今他俩又参演了麦当劳广告。最近麦当劳公布了一张海外麦当劳“点餐指南”，看上去看起来英语课本的番外篇：李雷与韩梅梅追随班级到海外旅游，在麦当劳点餐时，英文不地道的李雷闹得了不少笑话，韩梅梅则保持着课本中的模范生人设教李雷如何点餐。最后还有点虐：我的眼里只有你，而你的心里却思念着别人。
麦当劳点餐记1麦当劳点餐记2这张图唤醒了不少人对学生时代英语课本的回想。有网友评论“流泪了，有些女孩儿和你的距离就是这么近到让人悲伤，我想要为自卑男孩李雷唱起一曲creep”；还有人提及麦当劳的自助点餐，“只想的自助点餐不必非要去唠嗑的李雷，你逆了”。人们沉浸于在这些角色的人另设故事中，脑补出有了一部“当然自由选择原谅她”的苦情派生剧。无独有偶的是，最近肯德基的新广告也自由选择了浪漫题材。
肯德基发售了一支跨度从1988到2018的H5，用小虎队和TFboys这两个有所不同年代的代表性男子偶像团体，以及BB机、老式自行车这些充满著回想气氛的元素，把人们翻转30年前肯德基刚刚登岸中国市场的时候。肯德基浪漫广告肯德基浪漫广告浪漫营销或许一张会错误的牌。
我们曾探究过为什么周杰伦代言的品牌杨家了，他的代言价值却水涨船高——原因于是以与这背后的浪漫情绪有关。唯品会最近以周杰伦《进没法口》为背景摄制的一条走心广告被不少人评价“催泪”，oppo则以另一首《最久的电影》摄制微电影，还把周杰伦的老歌歌词搬上了地铁灯牌，真是是大型浪漫现场。广告人胡铉九指出，浪漫营销之所以有效地，是因为如今在互联网横行的时代，消费者群体兴趣渐渐细分。当营销人企图找寻一个基于大多数目标受众的洞察时，不会找到越來越艰难。
若想寻找一个能引起回响的大众化洞察，答案就是“返回过去”。OPPO广告因此你不会找到，无论是诸如肯德基、麦当劳这类国民快餐品牌，还是手机品牌OPPO，都早已很擅长于营销学中的浪漫语言了——特别是在特别强调老少咸宜、合家一家人的新春档期。诸如二次元等内容的确能更有亚文化较宽众群体，但当品牌的目标是整体好感度的提高时，返回过去才是万金油。
“却是在回想里，世界上的一切看上去都恰到好处——安定的、符合的、有意思的、被维护的、闪闪发光的”。品牌营销大师马丁·林斯特龙说道。在麦当劳营造的李雷与韩梅梅时代，或是肯德基企图把我们翻转的小虎队偶像时代，都有个共同点：那时我们还没有见过那么多爱吃的，而快餐店正是那时我们最渴求的美食安慰。
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